网络推广有哪些途径 网络推广该怎么做 有哪些推广途径
想做线上推广,首先要做用户分析。
根据题主提供的信息,我们以旅游业务为例分析如何推广。
第一,用户分析
用户分析不是大脑补充,而是有根据的分析,目的是:
为潜在用户寻找渠道;
了解用户的属性;
了解用户的行为特征;
具体到旅游行业,我们可以分析用户的这些属性:
个人属性:年龄、性别、职业等。
消费能力:收入和消费水平
区域特征:主要分布区域和地域、主要目的地
出行特征:出行时间、出行时间、出行方式等。
设备特点:手机品牌、网络等
行为特征:搜索、推荐等。
主要活动渠道:旅游网站、团购网站、社区等。
......
在分析了这些属性之后,我们可以准确地交付给用户所在的渠道,从而获得更好的ROI。
具体怎么分析?
1.分析公司历史的注册用户数据
根据公司过往服务客户的数据,或通过对目标用户的问卷调查,导入EXCEL进行数据筛选分析,找出不同用户出行的频率、年龄、消费水平、渠道,从而合理分配不同渠道的营销投入。
2.根据数据平台公布的信息,推测
每年都有一些行业的头部平台发布平台相关数据。这些数据虽然不够精细,但可以作为营销渠道选择和对目标用户的初步分析。
旅游业以马蜂窝的报告为例:
关于旅游的城市分布、出行频率等数据相当多,可以查询,这些数据作为工作参考还是足够的。
3.1V1用户访谈
对于公司的重点客户,可以进行1V1回访,了解用户的来源渠道、个人信息、地域等。
通过1V1访谈,营销人员可以更准确地把握用户心理,从而在渠道投放和运营设计上更有针对性。
二、投放渠道的选择
不同的用户有不同的决策方法,可能在不同的平台上活跃。
部分用户通过搜索引擎搜索策略,提前查询出行信息;
部分用户通过知乎查看出行策略,了解当地特色;
部分用户通过马细胞查询出行策略、预订酒店;
有的用户直接在携程、朱非等平台下单;
也有安利通过视频在Tik Tok、Aauto Quicker等平台推荐的用户......
综上所述,我们可以将上述平台分为以下几类:
综合搜索引擎:百度、搜狗、360等。
垂直旅游网站:马蜂窝等。
生活团购平台:美团、飞猪等。
综合社区:微博、小红书、知乎、哔哩哔哩、头条
视频平台:Tik Tok、亚图快一点等
社交:微信、QQ等
不同的平台,实际上用户可能处于不同的阶段,例如:
基于推荐和信息流的Tik Tok和头条适合作为用户种草或初期引流的渠道,交易周期长;
基于最终订单的生活团购平台,如美团、朱非等,适合作为承接流量的渠道,流量精准,交易周期短;
了解了这些不同渠道的特点后,就可以有针对性的制定推广方案。
第三,交付计划的制作
根据以上分析结果,我们已经初步掌握了目标用户属性和不同渠道的特点,然后可以根据不同渠道的预算分配来设计和尝试方案。
当然,这里只是举例:
团队最终选择了生活团购平台、综合社区、短视频平台作为渠道进行初步测试。根据不同渠道的特点,我们可以规划如下。
1.生活团购平台
以美团为例,平台通过用户的搜索、点击等习惯向首页推荐相关业务。商家实际上要做的是:
尽量让你的搜索排名靠前;
有足够的好评;
因此,公司可以通过投放搜索广告、优化自然排名、开设分店等方式来提高门店的流量,从而获得精准的客户。
2.综合社区
出行前,用户通常会搜索出行策略、当地景点等。,这样我们就可以制作相关的优质内容进行投放,从而吸引用户转移到私域流量或者平台内部的店铺。
3.短视频平台
在短视频平台中,用户主要关注信息流,因此可以推送一些优惠团购套餐或有吸引力的本地活动,先将用户沉淀为私域流量,再进一步转化。
当然这里只提供一些小思路,具体操作和规划可以一起讨论。
第四,输入和恢复数据
完成上述步骤后,即可正式上线。在推出的过程中,需要对不同渠道和目标人群的内容进行调整和优化,从而达到更好的ROI。
如果成本优化到可以,可以考虑大规模复制,拓展新渠道。
希望这篇文章能帮助你拓宽思路,获得更好的ROI。